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    【中國出版傳媒商報】永不止步的“書香三八”:幫助女性打破千篇一律的人設定位
    來源-中國出版傳媒商報    作者-聶慧超    編輯:王偉    發布時間:2021-03-11 09:57:20
    2020年是聚焦女性力量的一年,女性題材的網文、劇集、綜藝全面開花,主打“中年”“獨立”“女性力量”的爆款頻出,帶動不少話題和討論。

    2020年是聚焦女性力量的一年,女性題材的網文、劇集、綜藝全面開花,主打中年”“獨立”“女性力量的爆款頻出,帶動不少話題和討論。2021年,社會媒體持續聚焦現代女性發展,面對獨立女性用戶群而生產的內容產品異軍突起,社會中關于女性議題的討論逐漸深度化和多維度化,給這個時代帶來更多的思考與可能性。書香三八讀書活動組委會敏銳地感知到了變化,以此為出發點,凝聚各方專業資源和力量,不斷進行女性閱讀體驗新模式的探索,讓生活中的姐姐們展現自己的故事與想法,閱歷與實力,遇見更好的自己。

     

    2020年底,書香三八讀書活動世界花卉大觀園·中國插花藝術博物館閱讀體驗基地正式掛牌。作為書香三八讀書活動組委在全國建立的第12個閱讀體驗基地,以其悠久燦爛的花文化品牌魅力,為廣大女性朋友帶來全新的花藝美學盛宴,同時也為書香三八閱讀生態的打造增添了一股新的文化力量。


     

    第八屆書香三八讀書活動頒獎典禮及第九屆書香三八讀書活動啟動儀式

     

    書香三八讀書活動是由紅旗出版社、中國婦女報社和人民網聯合發起的女性閱讀活動,于2012年啟動。該活動以職業女性為主體,以女性閱讀和家庭閱讀為主要服務內容,以提供優質閱讀內容為目標,秉持專注、專業、堅持、創新的精神,專注于女性閱讀推廣。截至2020年,書香三八讀書活動已經連續舉辦8屆,支持單位、參與單位對于活動的重視力度逐漸加強,參與單位超過18萬,參與人數超過7500萬,征集作品超過50萬,已發展為全國極具影響力的女性閱讀推廣和服務文化品牌,為企事業單位和社會民間的優秀女性打造嶄露頭角的大舞臺,推動閱讀融入女性家庭生活。

     

    那么書香三八讀書活動如何克服疫情影響,實現品牌建設永不止步?在提升女性閱讀體驗方面有哪些資源支持和特色服務?行走閱讀在文旅發展方面有何新的考量?面對這些問題,于第111三八國際勞動婦女節前夕,本報記者采訪了書香三八讀書活動組委會常務副主任王華、書香三八讀書活動組委會秘書長金瑋以及書香三八書香坊事業發展部主任李艷。

     

    書聲多了,麻將聲少了,家庭更和諧了

     

    閱讀是責任、義務、權利,女性閱讀是全民閱讀的根和源。王華如是強調女性閱讀的重要地位。隨著社會的進步和國民認知水平的改變,女性關注的閱讀領域已經不僅僅是涉及情感和家庭等親密關系內容,尋求職業與個人成長等提升自我的內容成為其新的精神食糧需求。

     

    那么滿足女性閱讀需求只是單純地給女性朋友推薦相關題材的書去看嗎?書香三八給出的答案是否定的。

     

    詩詞歌賦筆墨就,琴韻茶香自相親。2012書香三八讀書活動舉辦以來,組委會不斷探索創新,逐步構建了征文、一封家書、書畫閱讀、表演閱讀、書坊建設、攝影閱讀、專題講座與閱讀分享等豐富內容的活動體系。同時,整合各地閱讀資源,組織開展不同特色、不同區域的行走閱讀體驗活動,征集行走閱讀方案,打造書香三八閱讀體驗園,幫助不同地域、不同職業、不同知識水平的女性共同享受閱讀的魅力,使其在有了自己相對固定的工作模式和穩定的家庭生活之后,還能選擇一種和從前不一樣的方式重新證明自己,詮釋人生的更多可能性。書聲多了,麻將聲少了,家庭更和諧了成為參與者之間對于活動成效廣為流傳的一句評價。


     

    航天科工二院參與書香三八朗誦表演

     

    其中,一封家書活動被成功打造為倍具溫暖力量的品牌活動。記者通過對一封家書參選作品的瀏覽,深切認識到豐富的女性閱讀活動形式能夠帶動女性朋友感性與理性力量共生共促,從而表達內心深處的情感與聲音。她們作為女兒,坦言深深的代溝中藏著的難以表達的愛與感恩,字里行間流露出反哺之心與奉敬之意;作為妻子,回憶與丈夫相知、相識、相愛的青春歲月,在理解和體諒中共同承擔生活的重擔,享受平淡中的浪漫;作為母親,對親子教育有了新的領悟,在重新認識自我中與孩子共同成長與收獲;作為職員,深懷對于崗位的責任與熱愛,在增強職業技能中實現自身的價值;作為自己,腹有書香氣自華,坦然接受自己容顏的衰老,對負面情緒快速消解和自愈,不斷提升自我內在修養。由此,在書信傳遞間賦予生活溫暖的儀式感。

     

    盡管新冠疫情阻擋了許多事情的腳步,但組委會持續建設閱讀品牌的行動沒有停止。王華介紹道,疫情期間,組委會在閱讀推廣內容上把控質量,緊跟時事;在閱讀推廣活動中征集新書和好書;在閱讀方式上力克疫情影響,創新線上閱讀及活動形式,在社交媒體平臺上進行推薦,定期推送書目榜單,同時將閱讀進直播間,建立內容豐富、可讀性強的線上線下閱讀聯動體系,打造閱讀產品。


     

    書香三八·書香坊線上讀書會六佳分享人與點評老師

     

    隨著疫情防控進入常態化模式,組委會又全面啟動了線下全民閱讀活動。以百年圓夢·幸福啟航為主題的第九屆書香三八讀書活動為例,組委會除了推薦《幸福啟航》《我將無我不負人民》以及《書香畫意》等主題出版物,結合講座形式為女性朋友講述中國重大歷史節點背后的故事之外,還對讀書活動的再延伸與再擴展,積極鼓勵女性朋友用書畫、攝影以及主題演講、配樂朗誦、情景劇、舞蹈或小品等藝術形式,有創意地體現百年圓夢·幸福啟航的活動主題,讓用戶獲得有價值的閱讀體驗。書香三八書香坊事業發展部主任李艷認為,如今組以直播間為窗口,對參與成果進行展示和傳播的方式已逐步成熟,相信這樣的嘗試將會進一步擴大書香三八的品牌影響力。

     

    閱讀品牌的滲透乃至深入人心離不開優質的閱讀服務,如何將閱讀服務提上新高度成為書香三八組委會重點考慮的問題,也是其打造立體閱讀服務模式的關鍵所在。金瑋表示,組委會針對不同群體的閱讀需求提供完善的閱讀資源與增值服務,一方面,服務于企事業單位、行業系統、閱讀組織,從專業化角度為其提供書香坊、讀書會、閱讀體驗基地等規劃、設計、建設服務和共讀管理平臺服務;另一方面,服務于用戶個人,其中書香坊積極創新服務會員制模式,從提供超值服務,到提供增值服務、定制化閱讀專項服務與延伸服務。通過這樣的方式,實現在滿足用戶的個性化需求的同時,為閱讀活動的創新優化與可持續發展積蓄力量。

     

    讓地方文化走出來把閱讀愛好者請進去

     

    2018年,隨著山東曲阜閱讀體驗基地的建立,書香三八讀書活動開啟了新的篇章,自此每一次的旅行閱讀為書香才女們綻放自我提供了廣闊的舞臺。在東方圣城曲阜,組委會一行人從國子監到孔廟,從景靈宮遺址到萬人愁碑,學識底蘊深厚的特邀學者生動講解歷史故事,帶領大家共同品讀國學,傳承弘揚國學精神。情景交融的互動閱讀,讓女性朋友們深深體味到傳統藝術和文化的韻味。除此之外,參與者不僅僅是觀眾,還會成為表演者,齊心合力策劃節目,編排演練,將旅行、閱讀與文藝完美結合,收獲不一樣的體驗。


     

    書香三八·旅行閱讀山東曲阜之行

     

    據了解,為了在文化沃土上厚植旅行+閱讀生態,組委會積極探索閱讀體驗基地新模式以及行走閱讀新格局,通過推動多業態跨界合作,賦予行走閱讀更多想象力,傾力打造特色行走閱讀線路。貴州的中國天眼體驗基地注入醇厚的文化底蘊與在地環境探索,為用戶帶來高端中式休閑文化體驗式服務;北京的書香畫意閱讀體驗基地以書畫為核心內容,以精讀為目標,為廣大藝術愛好者提供特色民族傳統書畫藝術閱讀服務;延壽縣閱讀推廣基地通過開展閱讀助力人生”“農家書屋演講等閱讀活動,引領城鄉廣大居民養成讀書好、好讀書、讀好書的良好習慣,將文化扶貧做好做實做細;世界花卉大觀園·中國插花藝術博物館閱讀體驗基地讓游客在與各個展廳的親密接觸和互動式體驗中,全方位感受中國插花藝術的魅力與價值,領略和傳承博大精深的非物質文化遺產,陶冶情操;福清茶文化閱讀體驗基地致力于在具備特色茶文化氣息和茶園風光的景點,推出茶文化研學旅游路線,將茶文化研學游和茶園基地游更好的結合起來……

     

    談及行走閱讀活動的籌備工作,金瑋對記者介紹道,每次確定行走閱讀的文化主題,組委均會多次實地考察,同參與專家討論交流,甚至吃住行等方方面面細節都要經過仔細考量,融閱讀、思考、體驗、探尋于一體,以底蘊深厚的文化、豐富多彩的內容、細致周到的服務為參與者們提升閱讀活動的文化品質和實踐價值,如今行走閱讀已經成為參與者們最為歡迎和期待的閱讀活動。

     

    在突如其來的疫情中,旅游企業經濟效益大幅度下滑。然而,旅游行業是敏感的,但并不脆弱,疫情產生破壞力的同時也暴露出旅游業往日被忽略的發展癥結,為文旅產業發展指明兩個重視點:文化資源和數字資源。這對于書香三八行走閱讀活動的開展來說,無疑是挑戰,更是機遇,此次突圍的關鍵在于能否牢牢把握住重點方向,破解發展難題。

     

    即便如此,書香三八組委會從未退縮,可謂寂寞時創新,熱鬧時冷靜,困難時堅守。在組委會看來,女性閱讀推廣活動的發展已經進入到一個新的階段,生態成為非常重要的潤滑劑和粘合劑。

     

    王華透露,他們正在做的,也是必須做的,是冷靜地把自己的優勢與用戶痛點綜合起來,致力建設完善書香三八讀書活動數據庫,實現單位和家庭垂直化、分眾化、精準化及個性化閱讀服務,同時建立書香三八閱讀研究機構,為活動主題確定、活動用書創作、活動方案策劃等提供專家支持。在資源合作方面,持續加強與國內閱讀組織、閱讀機構、閱讀推廣人合作:第一,播撒閱讀的種子,完善激勵機制,逐漸構建參與體驗再創作再宣傳的良性的閱讀傳播機制,為學習型企業建設與地方資源服務精準對接助力;第二,借助各家出版商豐富的內容資源,和作者、譯者、書評人的人脈資源,提升內容體系化與活動專業度;第三;加強與不同類型新媒體之間合作,增強品牌宣傳力度,提升書香三八品牌影響力;诖,勇敢嘗試與更多業態跨界融合,挖掘和呈現地方旅游景點豐富的歷史文化資源,尋求多元利益增長點,激活閱讀+旅游的新動能。

     

    行走閱讀是學科核心素養在實踐教育中落地的重要途徑。女兒的游學經歷及對其成長產生的積極影響使王華深受觸動,由此也激發了他的又一靈感:開展針對畢業生的行走閱讀活動。近期組委會致力于深挖高校資源,搭建更廣闊的文旅+高校融合發展新平臺,讓孩子們在旅行中開闊眼界,增強學習能力、交際能力以及獨立生活能力,深化其社會認知,把閱讀素養培植成為青少年成長中伴隨終身的精神保健操。與之呼應,組委會將嘗試打造高鐵閱讀活動模式,讓旅客的旅途時光充滿書香,讓旅途閱讀成為一種生活方式,讓圖書在城市間流動,促進全民閱讀的開展和城市間文化的交流融合。

     

    在此,王華強調,行走閱讀,從讀,到聽,到行走,可能產生的體驗是沒有邊界的。未來,女性閱讀如何繼續突破,裂變出更多閱讀形態,還有很大的想象空間。

    實習記者 / 聶慧超

     
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